Erwin Lapraille
TV Media Director
Fabrizio Gentile
Digital Media & Growth Director
Erwin, RTL Belgium vient d'enregistrer ses meilleures audiences depuis 2020, RTL tvi est la chaîne leader en Belgique Francophone, RTL club atteint un niveau d'audience inédit depuis 2008… Qu'est-ce qui explique ces succès ?
D'abord la force de nos contenus. 80% du top 30 RTL est local, avec un équilibre entre formats établis et nouveautés qui surprennent, rassurent et rassemblent. Ensuite, l'enrichissement et la diversification de l'offre. Nos coproductions sont ambitieuses et permettent de renouveler les genres, d'ouvrir de nouveaux marchés et de rester compétitifs dans un environnement ultra-concurrentiel. À cela s'ajoutent une offre sportive élargie et une information transformée, qui consolident notre rôle de groupe de référence, autant pour se divertir que pour s'informer et se rassembler. Enfin, la puissance de notre écosystème de marques et du multi-canal. Nos quatre chaînes sont pensées comme un ensemble cohérent : RTL tvi porte les grands événements, RTL club fédère les mordus de sport et de sensations, tandis que les autres chaines complètent l'offre avec des identités claires. Le tout est amplifié par une approche multicanale avec RTL play.
RTL Belgium groupe (4 chaînes)
Meilleure année depuis 2020 (année COVID)
35,1%
PDM sur PRA 18-54 (17-23h)
93%
Leadership en prime
RTL Belgium hebdo
TV/Radio/Digital
3,5M
individus 12+
80,3%
de la population belge fr (12+)
RTL club
Meilleure année depuis 2008
RTL tvi
Chaîne leader en Belgique francophone Meilleure année depuis 3 ans
24,4%
sur PRA 18-54 (17-23h)
+2,0 pts
vs Y-1 / soit +9%
Source : CIM TV, jan-dec 2025 PDM PRA 18-54
Erwin, comment ces performances remarquables ont-elles été réalisées ?
Grâce à une exécution rigoureuse d'une stratégie vidéo initiée dès 2022 : transformation organisationnelle où nos 2 actionnaires ont notamment apporté une culture de convergence plus importante. Un investissement massif dans les contenus locaux. Une mutation digitale aboutie qui a propulsé RTL play de « 4ème chaine » à pilier incontournable.
La force du local
Marques établies et nouveaux venus font la différence
32%
45%
39%
39%
38%
31%
32%
31%
29%
49%
44%
20%
Source : CIM TV, 2025 - PDM PRA 18-54
Erwin, Fabrizio, quelle est votre approche pour créer une synergie entre les succès de la TV linéaire et ceux de la plateforme de streaming, RTL play ?
Nous ne nous contentons pas d'innover dans nos contenus, nous repensons également notre grille de programmes dans un écosystème vidéo complémentaire. La création d'un écosystème vidéo ne vient pas de l'addition de nos médias TV et digital mais d'une intégration où chaque contenu est pensé pour vivre sur plusieurs écrans, chaque plateforme alimente les autres, où la data permet d'optimiser en temps réel la stratégie éditoriale et commerciale.
Fabrizio, RTL play est un pilier de la stratégie de RTL Belgium. Quels sont les principaux leviers qui expliquent les records d'audience récents de la plateforme de streaming ?
En 2025, plusieurs leviers ont fait la différence. D'abord, on a repensé nos contenus TV, en ne les mettant pas juste en ligne, mais en les adaptant aux codes de la plateforme et aux comportements des utilisateurs. Ensuite, on remet régulièrement en question les besoins des utilisateurs, leurs envies. Ils sont au cœur de ce qu'on fait. Et puis proposer une offre élargie de sport gratuit a aussi fait la différence. Cette approche s'inscrit dans une stratégie plus large, lancée il y a plus de 2 ans. On a investi techniquement, amélioré la distribution sur tous les supports — téléphone, tablette, smart TV, décodeur. On propose des exclusivités, des productions originales. Le tout gratuitement et accessible 24/7, avec du live et du replay.
2025 : Année record pour RTL play !
74M
Streams sur l'année (+31% vs Y-1)
6.2M
Streams par mois (+31% vs Y-1)
309K
Viewers par mois en 2025 (+18% vs Y-1)
29 min
Durée de vision moyenne par stream (+6% vs Y-1)
52%
Consommation sur grand écran (déc 2025, +25% vs Y-1)
Source : LFVP DPG depuis le 16.07.24
Fabrizio quels contenus ont généré le plus fort engagement digital (VOD, réseaux sociaux, apps) cette année et pourquoi ?
Notre stratégie repose sur une architecture de contenus complémentaires. Sur RTL play, l'engagement s'articule autour de trois piliers : les programmes phares de nos chaînes télé (Info 19h, Mariés au premier regard, l'amour est dans le pré, le meilleur pâtissier, Champions League) ; la téléréalité (La Villa des Cœurs Brisés, Les Cinquante, Les Apprentis aventuriers) ; nos contenus exclusifs en sport (Copa Del Rey, Darts, Carabao Cup) et en fiction (Jane the Virgin, Scandal, Alias, H). Par ailleurs, l'application RTL info, n°1 des apps d'information en Belgique francophone, constitue un levier puissant d'acquisition et de rétention pour l'écosystème. Parallèlement, les réseaux sociaux amplifient significativement notre impact en alimentant le trafic vers nos plateformes premium.
